一、实验法的含义
实验法是在对某个问题进行调研时，假设其他因素不变而分别研究其中某一因素或几个因素对调研问题所产生影响的一种调研方法。实验法是一种类似于实验室求证的调研方法，又称因果性调研法，它可以验证某一因素与另一因素是否存在因果关系，要验证因果关系就必须证明两个因素之间符合因果条件。用实验法调研，适于收集因果信息。它首先要选择合适的被实验者，然后在不同的条件下，控制不相关的因素，检验不同组内被实验者的反应。
实验法源于自然科学的实验求证法，可以有控制地分析、观察某些市场现象间的因果关系及其相互影响程度。实验取得的数据比较客观，具有可信度，但实验中影响经济现象的因素很多，可能由于不可控制的实验因素，而在-定程度上影响实验效果。因此。实验法只适用于对当前市场现象的影响分析，对历史情况和未来变化影响较小。如商品准备改变品质、变换造型、更换包装、调整价格、改换渠道、变动广告，推出新产品、变动商品陈列等，都可采用实验法测试其效果，可利用展销会、试销会、交易会、订货会、目标市场的商店等场合进行测试。用实验法进行调研与用访问法和观察法进行调研有很大的区别。调研人员在访问法和观察法中，只是一个被动的信息收集者，而在实验法中，调研人员是调研过程中的积极参与者。
二、实验法的优缺点
1.实验法的优点
方法科学，结果较准确：通过实地实验进行调研取得的资料，比较客观、可靠，排除了人们主观估计的偏差;通过合理的实验设计，有效地控制实验环境，并反复研究，可以使调查取得的数据较为客观、准确，具有--定的可信度，并能提高调研的精确度。
增强主动性，开拓新市场：实验法中，调研人员可以主动引起市场因索的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场的影响，而不是被动、消极等待。实验法是研究事物因果关系的最好方法。因此，对--些新产品进行实验调研、试销调研，确定销售前景好的，可以增强开发新产品、拓展新市场的信心和决心。同时这也是较为稳妥的新市场开拓法和预测法，它有利于提高工作的预见性，减少盲目性。
2.实验法的缺点
费用大、时间长：和其他调研方法相比，实验法需要的费用较大。例如：要预先制定精确的实验计划和方案，由专业人员来运用，需要事先进行产品的试制，要提供相当数量的真实产品，需较多时间和人力对调查过程进行控制和管理等，牵涉大量人、财、时间。
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